Executive Summary

Key insights and market outlook

PT Bank Tabungan Negara (Persero) Tbk (BBTN) telah melakukan rebranding produk tabungan e'Batarapos menjadi Tabungan BTN Pos, dengan target menghimpun dana murah (CASA) sebesar Rp5 triliun dalam satu tahun. Langkah strategis ini menargetkan generasi muda dan wilayah terpencil melalui layanan perbankan digital melalui aplikasi Bale by BTN dan jaringan luas Pos Indonesia.

Full Analysis

02

Deep Dive Analysis

BTN Rebranding Produk Tabungan untuk Meningkatkan Pertumbuhan CASA dan Perbankan Digital

Rebranding Strategis dan Ekspansi

PT Bank Tabungan Negara (Persero) Tbk (BBTN) telah resmi melakukan rebranding produk tabungan e'Batarapos menjadi Tabungan BTN Pos, menandai langkah signifikan dalam strategi ekspansi perbankan digital mereka ¹

². Rebranding ini bertujuan meningkatkan dana murah (CASA) bank menjadi Rp5 triliun dalam satu tahun dengan memanfaatkan jaringan luas Pos Indonesia dan modernisasi layanan perbankan digital melalui aplikasi Bale by BTN ².

Inovasi Digital dan Ekspansi Pasar

Rebranding ini dirancang untuk menarik generasi muda, khususnya Gen Z, dengan memperkenalkan fitur transaksi cardless melalui platform digital Bale by BTN. Upaya modernisasi ini menghilangkan kebutuhan akan buku tabungan fisik saat bertransaksi di outlet Pos Indonesia, meningkatkan kenyamanan dan pengalaman nasabah ²

.

Memanfaatkan Kemitraan Strategis

Kolaborasi antara BTN dan Pos Indonesia, yang dimulai pada 1950-an, telah berkembang signifikan selama bertahun-tahun. Rebranding saat ini dari e'Batarapos ke Tabungan BTN Pos mewakili perkembangan terbaru dalam kemitraan jangka panjang ini. Dengan lebih dari 500.000 nasabah e'Batarapos dan hampir 3.000 outlet Pos Indonesia di seluruh Indonesia, BTN melihat potensi besar untuk pertumbuhan CASA melalui jaringan yang diperluas ini ²

.

Strategi Implementasi

BTN berencana mempromosikan Tabungan BTN Pos secara agresif dengan memanfaatkan cabang Pos Indonesia yang strategis, banyak di antaranya berada di wilayah 3T (Tertinggal, Terdepan, Terluar) yang sebelumnya kurang terlayani oleh layanan BTN. Manajemen bank optimis bahwa inisiatif ini tidak hanya akan meningkatkan CASA mereka tetapi juga meningkatkan inklusi keuangan di seluruh negeri ¹

².