Buavita Perluas Portofolio dengan Seri Korean untuk Menguasai Pasar Gen-Z

Produk Inovatif untuk Konsumen yang Mengutamakan Kesehatan

Buavita, sebuah merek di bawah Unilever Indonesia, telah memperkenalkan dua varian baru ke dalam lini produknya: Buavita Korean Strawberry dan Buavita Korean Muscat Grape. Langkah strategis ini dirancang untuk menangkap tren kesadaran kesehatan dan kecantikan yang meningkat di kalangan generasi muda, khususnya Gen-Z. Minuman baru ini diposisikan sebagai pilihan minuman sehat yang sesuai dengan preferensi demografi ini.

Fitur Utama Produk Baru

Minuman Seri Korean Buavita dibuat dari buah asli dan tidak mengandung gula tambahan, yang sesuai dengan tren label bersih yang semakin populer di kalangan konsumen yang sadar kesehatan. Selain itu, minuman ini diperkaya dengan 100% Niacinamide (Vitamin B3), yang dikenal karena manfaatnya dalam mendukung kesehatan kulit. Formulasi ini tidak hanya menarik bagi konsumen yang mencari minuman lezat, tetapi juga bagi mereka yang mencari produk yang menawarkan manfaat kesehatan tambahan.

Strategi Pemasaran dan Tujuan Merek

Peluncuran Seri Korean diiringi dengan acara 'Buavita #GlowingJUICEseyo Playcourt', sebuah turnamen padel bertema kecantikan yang diadakan di Central Park Mall, Jakarta, pada 10-11 Januari 2025. Strategi pemasaran ini mencerminkan pemahaman Buavita tentang preferensi Gen-Z untuk gaya hidup aktif dan menarik. Menurut Lendi Yuwarlian, Kepala Pemasaran Minuman & Bango Unilever Indonesia, peluncuran varian baru ini sejalan dengan tujuan merek Buavita: 'Delightful Nutrition, Powered by Fruits'. Misi ini menekankan komitmen merek untuk menyediakan nutrisi yang praktis dan menyenangkan, yang berasal dari buah-buahan.

Konteks Pasar dan Tren Konsumen

Keputusan untuk meluncurkan Seri Korean muncul sebagai respons Buavita terhadap meningkatnya permintaan akan pilihan minuman sehat di kalangan konsumen Gen-Z. Generasi ini dicirikan oleh preferensi kuat mereka terhadap produk yang tidak hanya lezat tetapi juga menawarkan manfaat kesehatan dan sesuai dengan pilihan gaya hidup mereka. Dengan memperkenalkan produk yang bergizi dan menarik, Buavita bertujuan untuk memperkuat posisinya di pasar minuman yang kompetitif.

Kesimpulan

Dengan peluncuran Buavita Korean Strawberry dan Buavita Korean Muscat Grape, Buavita terus berinovasi di sektor minuman dengan memenuhi selera dan preferensi konsumen yang berkembang. Penekanan pada bahan alami, tidak adanya gula tambahan, dan penambahan manfaat kesehatan kulit memposisikan minuman baru ini sebagai pilihan menarik bagi Gen-Z. Karena tren kesehatan dan kesejahteraan terus tumbuh, langkah strategis Buavita ini kemungkinan akan diterima baik oleh audiens targetnya, yang berpotensi meningkatkan pangsa pasarnya di segmen minuman sehat.