Cipta Selera Murni Ganti Merek Texas Chicken Jadi NWS Chicken

Keputusan Strategis Bisnis

PT Cipta Selera Murni Tbk (CSMI), operator Texas Chicken di Indonesia, memutuskan untuk menghentikan merek tersebut dan memperkenalkan NWS Chicken sebagai merek kuliner baru. Menurut Radino Miharjo, CEO perusahaan, keputusan strategis ini diambil setelah evaluasi bisnis menyeluruh.

Kendala Operasional

Keputusan untuk melakukan rebranding didorong oleh ketentuan yang ketat yang diberlakukan oleh pemberi waralaba di Atlanta, Georgia. Ketentuan ini mencakup pemeliharaan standar operasional tertentu, kewajiban finansial, dan persyaratan kepatuhan lainnya yang dinilai terlalu memberatkan oleh perusahaan. Perjanjian tersebut mewajibkan CSMI untuk memenuhi kewajiban tersebut secara penuh, yang pada akhirnya menyebabkan keputusan untuk beralih dari merek Texas Chicken.

Dampak Bisnis

Rebranding ke NWS Chicken diharapkan dapat memberikan CSMI fleksibilitas lebih besar dalam mengelola operasional bisnisnya. Dengan melepaskan diri dari perjanjian waralaba yang ketat, perusahaan berupaya mengoptimalkan sumber daya dan berpotensi memperluas jangkauan pasar melalui identitas merek baru.

Prospek Masa Depan

Peluncuran NWS Chicken menandai perubahan signifikan dalam strategi bisnis CSMI. Meskipun perusahaan menghentikan kerja sama dengan Texas Chicken, perusahaan tetap berkomitmen pada sektor restoran cepat saji. Kesuksesan NWS Chicken akan sangat menentukan kinerja masa depan perusahaan di pasar yang kompetitif ini.