Edness Perluas Pangsa Pasar Melalui Transformasi Digital

Pergeseran Strategis ke Distribusi Digital

Edness by Kayla, brand fesyen lokal yang telah mapan, sedang mengimplementasikan strategi ekspansi bisnis melalui saluran digital untuk menangkap pangsa pasar yang lebih besar di industri fesyen perempuan Indonesia yang bernilai sangat besar. Industri ini bernilai ratusan triliun rupiah per tahun, menghadirkan peluang pertumbuhan yang signifikan.

Rasionalisasi Pendekatan Digital Pertama

Setelah 14 tahun beroperasi, Edness telah menilai kembali pendekatan pasarnya, menyadari bahwa perluasan jaringan distribusi dan peningkatan efisiensi menjadi faktor pertumbuhan kritis di lanskap industri yang semakin kompetitif. Perusahaan kini fokus memperkuat ekosistem penjualan digital melalui program afiliasi komprehensif di berbagai lokapasar online.

Manfaat Utama Strategi Digital

Strategi digital-first memungkinkan Edness mencapai ekspansi pasar tanpa investasi besar pada infrastruktur ritel fisik. Menurut Kayla Pranes Edward, Direktur Kreatif dan pemilik Edness, pendekatan ini memungkinkan brand menjangkau audiens yang lebih luas sambil menjaga efisiensi operasional. Strategi ini mewakili pergeseran signifikan dalam cara Edness beroperasi, menjauh dari metode ekspansi ritel tradisional.

Konteks Pasar dan Prospek Masa Depan

Keputusan untuk memprioritaskan distribusi digital muncul seiring industri fesyen Indonesia terus tumbuh, didorong oleh meningkatnya permintaan konsumen dan pengaruh platform digital yang semakin besar. Langkah strategis Edness ini memposisikan brand untuk memanfaatkan tren ini, berpotensi memperkuat posisinya di pasar fesyen yang kompetitif.