Sektor Perbankan Indonesia Mengalami Rebranding Signifikan

Beberapa Bank Besar Perkenalkan Logo dan Identitas Baru

Sektor perbankan Indonesia telah menyaksikan gelombang rebranding di kalangan pemain utamanya. PT Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk. (BBRI) memimpin perubahan terbaru dengan meluncurkan logo baru pada 16 Desember 2025. Langkah ini mengikuti upaya rebranding serupa yang dilakukan oleh bank-bank besar lainnya sepanjang 2024 dan 2025.

Bank Rakyat Indonesia (BBRI)

Logo baru BRI yang disebut 'Nusantara Blue' mempertahankan warna biru inti sambil memperkenalkan palet biru sekunder untuk mencerminkan nilai progresif dan customer-centric. Direktur Utama BRI, Hery Gunardi, menyatakan bahwa rebranding ini bertujuan untuk menyegarkan citra merek dan membuatnya lebih positif dan kontemporer. Perubahan ini merupakan bagian dari strategi BRI yang lebih luas untuk memposisikan dirinya sebagai bank universal yang melayani berbagai segmen nasabah.

Bank Lain yang Mengikuti

1. Bank Tabungan Negara (BBTN): Pada 3 Maret 2024, BTN meluncurkan logo baru sebagai bagian dari rebranding komprehensif. Desain baru ini menampilkan font yang berani dan dinamis yang melambangkan optimisme dan modernitas. Garis merah di atas teks 'btn' mewakili visi progresif bank.
2. KB Bank (BBKP): Dahulu dikenal sebagai Bank KB Bukopin, bank ini mengubah namanya menjadi KB Bank pada 3 Maret 2024. Rebranding ini bertujuan untuk memperkuat identitas bank sebagai bagian dari KB Financial Group, dengan menekankan transparansi, kepercayaan, dan integritas.
3. Bank Permata (BNLI): Pada 27 September 2024, Bank Permata memperkenalkan logo bunga lotus baru, menyelaraskan identitas visualnya dengan pemegang saham utama, Bangkok Bank. Perubahan ini mencerminkan visi bersama 'growing together' dan menciptakan kehadiran regional yang kohesif.
4. Bank Jakarta (dahulu Bank DKI): Pada Juni 2025, bank ini melakukan rebranding dari Bank DKI menjadi Bank Jakarta, memperkenalkan logo modern yang menampilkan tiga garis oranye membentuk siluet Monas (Monumen Nasional). Identitas baru ini bertujuan untuk melambangkan harapan dan modernitas bagi layanan keuangan Jakarta.
5. Bank Syariah Nasional (BSN): Diluncurkan pada 2 Oktober 2025, identitas baru BSN mengikuti pendiriannya setelah pemisahan unit usaha syariah BTN. Logo ini menggabungkan elemen desain korporat BTN sambil memperkenalkan simbol baru yang mewakili nilai-nilai syariah seperti keadilan dan keberlanjutan.

Implikasi Strategis Rebranding

Upaya rebranding di berbagai bank besar ini menandakan tren yang lebih luas di sektor perbankan Indonesia menuju modernisasi dan peningkatan keterlibatan nasabah. Perubahan ini tidak hanya kosmetik, tetapi disertai dengan pergeseran dalam pesan korporat, transformasi digital, dan reposisi strategis.

Latihan rebranding ini menunjukkan komitmen bank-bank untuk tetap relevan dalam lanskap keuangan yang berkembang pesat yang ditandai dengan digitalisasi yang meningkat dan harapan nasabah yang berubah. Dengan menyegarkan identitas visual dan positioning merek mereka, lembaga-lembaga ini bertujuan untuk memperkuat kehadiran pasar dan melayani basis nasabah yang beragam dengan lebih baik.