Nike Kalah di China: Penjualan Turun Enam Kuartal Berturut-turut

Tantangan Pasar yang Signifikan

Nike menghadapi kesulitan besar di pasar China, dengan penjualan yang menurun selama enam kuartal berturut-turut. Penjualan alas kaki Nike di China anjlok 21% di Q2, penurunan signifikan di pasar yang menyumbang sekitar 15% dari total pendapatan tahunan Nike. Penurunan yang berkepanjangan ini telah meningkatkan kekhawatiran investor tentang kemampuan Nike untuk pulih di salah satu pasar pertumbuhan utamanya.

Penataan Ulang Strategi dan Dampak Keuangan

CEO Elliott Hill mengakui tantangan tersebut dalam konferensi pasca-laporan kinerja, menyatakan bahwa Nike perlu menata ulang pendekatannya di China. Perusahaan ini menghadapi penurunan margin kotor sebesar 300 basis poin di Q2, terutama karena biaya tarif yang meningkat dan penumpukan persediaan produk lama. Faktor-faktor ini telah menambah tekanan pada kinerja keuangan Nike di wilayah tersebut.

Reaksi Pasar dan Kinerja Saham

Berita ini berdampak langsung pada harga saham Nike, yang turun 11% ke $58,71 setelah laporan keuangan. Level ini merupakan titik terendah dalam tujuh bulan terakhir dan melanjutkan penurunan 22% sepanjang tahun ini. Saham ini berada di jalur penurunan untuk tahun keempat berturut-turut, mencerminkan kekhawatiran investor yang terus-menerus tentang prospek pertumbuhan perusahaan, terutama di pasar yang menantang seperti China.

Prospek Masa Depan

Sementara Nike telah berupaya menyegarkan lini produk dan menghilangkan inventori lama, perkembangannya lebih lambat dari yang diharapkan. Perusahaan kini menghadapi tantangan ganda untuk memulihkan pertumbuhan di China sambil mengelola tekanan biaya dan dinamika kompetitif di pasar pakaian olahraga global. Efektivitas penataan ulang strategis Nike di China akan diawasi ketat oleh investor dan analis industri.